关于深圳市汽车经销商商会秘书处对接人的申明
关于2013年深圳市罗湖区汽车经销商诚信评比结果公示
当前位置:首页 » 销售案例 » 销售案例 » 汽车衍生品的全盛时代 强强联合价值升级
汽车衍生品的全盛时代 强强联合价值升级
  • 作者:未知 更新时间:2009/8/27 14:09:43 来源:北京晨报 【字号: 】 本条信息浏览人次共有

汽车衍生品的全盛时代 强强联合价值升级

汽车衍生品的全盛时代 强强联合价值升级

自《变形金刚2》上映以来,不仅在票房上大获全胜,在其衍生玩具的市场上也横扫千军。有媒体曾报道预测,如果《变形金刚2》在中国的票房达到5亿元,那么其衍生品——玩具、汽车的销售能达到1亿元。然而,汽车衍生品的力量并不单靠这部电影,相反,汽车品牌的衍生之路早已开始。

衍生商品琳琅满目

虽然市面上汽车衍生品牌已经不罕见了,但是还是以豪华品牌居多。宾利汽车曾为了庆祝其传奇工厂——Crewe建立60周年,携Tibaldi共同推出了特别纪念版系列钢笔,值得一提的是,笔尖竟然采用3.6克黄金制成,的确符合宾利奢华的本性。而保时捷更是在衍生品上走出一条光明大道:它通过与瑞士百年老店伊铁纳的合作,在手表上已经以专业制表商自居。的确,保时捷生产的手表不但具有瑞士手表传统的精准性能,更在外形上体现出汽车工业时代的印记,让最挑剔的表迷都叹为观止。当然,意大利跑车贵族布加迪也不会错过这股“时尚风”,布加迪虽为贵族跑车,但是它却从服饰做起,包括男式夹克衫、翻领羊绒衫、Polo运动休闲衫等等。不仅如此,它还专攻精品配件,连休闲挎包、钥匙链及钱包都面面俱到。

不仅如此,还有很多厂商都尝试过衍生品的生产,像奔驰生产过泰迪玩具系列;宝马则致力于高尔夫运动,以至于一整套有关高球的衍生体系——宝马“高尔夫系列”时尚精品应运而生;JEEP的服饰更是登陆了多个地区的众多商场。

强强联合价值升级

汽车品牌做衍生品,有一个讨巧的做法,就是和时尚品牌联手,就可以很快提高其品牌价值。只是通过与瑞士百年老店伊铁纳的合作,再加上一些跑车的造型设计理念,保时捷就已经能够以专业制表商自居。只是与苹果公司合作出品的限量版iPod Video,上面再印着梅赛德斯-奔驰的品牌LOGO,价格就可以马上变成iPod Mini的两倍,但也照样有不少赶着送钱的FANS。

不仅如此,如今法拉利的手表靠着沛纳海(PANERAI)的制造工艺,已经让它在复杂机芯的道路上也越走越远,宝格利也专门为凯迪拉克制造的仪表板量身打造。除了汽车向外衍生,时尚品牌也在向汽车靠拢,布加迪也曾与奢侈品品牌爱马仕合作,共同推出布加迪威航·爱马仕特别版;再之前,乔治·阿玛尼与奔驰合作生产的乔治·阿玛尼CLK,让那些喜欢阿玛尼和奔驰车的人更觉得弥足珍贵。

这一切都体现出了未来品牌联姻在汽车营销中将越来越常见的趋势,而两个著名的品牌如此的联姻,必然也造就着双赢的结局。

汽车的衍生品如何“多金”

在经济不景气的现在,除了发展自己的主业以外,衍生品的发展却是十分必要的。毕竟目前汽车推出的各种产品都是围绕着自己的车来展开的,这只是因为汽车业的竞争实在太激烈,各家都必须使出一些非常规的手法来出奇制胜。特别是在国外,发展衍生品牌已经成为一种非常广泛的商业现象,在有的国家甚至成为商业的主流。毕竟,运用已有的品牌知名度去打开另一个消费市场是相对容易的,同样的商品,被冠上豪华车品牌之后,售价可以正大光明的翻着倍的往上提,利润可想而知。

除了高额的经济利益外,汽车品牌在发展自己的衍生产品的同时,其实也是在为用户提升品牌忠诚度而努力。一方面,对于那些买自己品牌汽车力不从心的消费者来说,先购买衍生产品可以保持其对品牌的兴趣,培育潜在消费者。另一方面,对于那些拥有了自己品牌汽车的铁杆车迷来说,越来越多的收藏品其实会满足品牌热衷者的爱好,不断的收集、不断的充斥自己的汽车生活,并且以拥有这些收藏品为荣。这就是忠实的车迷所希望的,拥有越来越多带有自己迷恋的汽车品牌印记的商品,以体现自身的价值,彰显自己的族类。

【免责声明:本站所发表的文章,大部分来源于各相关媒体或者网络,内容仅供参阅,与本站立场无关。如有不符合事实,或影响到您利益的文章,请及时告知,本站立即删除。谢谢监督。】
发表评论
* 评论内容:
* 您的大名:* 您的email:
 
发表评论须知:
一、所发文章必须遵守《互联网电子公告服务管理规定》;
二、严禁发布供求代理信息、公司介绍、产品信息等广告宣传信息;
三、严禁恶意重复发帖;
四、严禁对个人、实体、民族、国家等进行漫骂、污蔑、诽谤。
  •   
  • 资讯导航
    图片资讯
    深圳市汽车经销商商会 粤ICP备10233178号